整合行銷
2014年6月21日 星期六
MKT12
NB 的 廣 告 :消費者類型是感覺者(Feeler)。特征是高介入、感性;購買產品如香水、時尚服
飾。
決策模式為:感覺(Feel)—行動(Do)—學習(Learn)。
廣告應重視感性的打動。
可口可樂的廣告:消費者類型是反應者(Reactor)。特征是低介入、感性。
購買產品主要是滿足個人的特殊嗜好,如雪茄、電影等。
決策模式為:行動(Do)— 感覺(Feel)— 學習(Learn)。
廣告應重視消費者的體驗和自我感覺。
bellroy 皮 夾:消費者類型是行動者(Doer)。特征是低介入、理性;
購買產品是一些介入程度低的日用產品,多為求便性的習慣性購買。
決策模式為:行動(Do)—學習(Learn)—感覺(Feel)。
廣告應重視購買後的認同。
MKT11
目標認識行銷中的Promotion (推廣)
方法在部落格新增一篇文章,回答以下兩問題
1.你的產品會如何規畫其推廣組合?
建立網頁和部落格分享作品,注意客戶回應並加以改良
運用套組優惠及另外贈送商品吸引消費者。
2.如何用FB來推廣?
不定期更新PO文,上傳最新作品,讓粉絲有更近距離了解我公司商品,
有時還可分享故事,與粉絲營造互動關係。
方法在部落格新增一篇文章,回答以下兩問題
1.你的產品會如何規畫其推廣組合?
建立網頁和部落格分享作品,注意客戶回應並加以改良
運用套組優惠及另外贈送商品吸引消費者。
2.如何用FB來推廣?
不定期更新PO文,上傳最新作品,讓粉絲有更近距離了解我公司商品,
有時還可分享故事,與粉絲營造互動關係。
2014年5月24日 星期六
MKT10
目標
認識行銷中的Place(通路,另一常用英文是Distribution)
方法
1.是想想你的產品可能有哪些通路(Place)完成交易?
2.試思考行銷中的所有通路?
「通路」
流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程;
而參與這個交易過程的所有廠商,即構成所謂的「通路」(Channel)
亦稱之為「行銷通路」或「配銷通路」。
[方法]
1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易?
網路購物:拍賣網、超級商城
社群網:臉書、部落格
2.試思考行銷中的所有通路?
人員銷售、電話銷售、廣告、傳真訂購與網際網路
實體店面(寵物店)、消費者介紹。
認識行銷中的Place(通路,另一常用英文是Distribution)
方法
1.是想想你的產品可能有哪些通路(Place)完成交易?
2.試思考行銷中的所有通路?
「通路」
流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程;
而參與這個交易過程的所有廠商,即構成所謂的「通路」(Channel)
亦稱之為「行銷通路」或「配銷通路」。
[方法]
1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易?
網路購物:拍賣網、超級商城
社群網:臉書、部落格
2.試思考行銷中的所有通路?
人員銷售、電話銷售、廣告、傳真訂購與網際網路
實體店面(寵物店)、消費者介紹。
2014年4月26日 星期六
mkt8
2014年4月19日 星期六
MKT7
1. 試說行銷4P中的第二P,即Price(價格)的意義,它與價值有何差別?
美國股神兼慈善家巴菲特說的話:「價格是你付出的,價值是你得到的。」
在消費者購買某項產品或服務時,其所預期帶來的價值需求大於所支付的成
本(即產品或服務的成交價格),也就是說,消費者預期的價值大於價格,交
易行為才會產生。
價值 (Value) 是商品的理論價格
價格 (Price) 則為商品的心理價值
2. 試探討你的產品是如何定價的?
本產品多採手工為主,定價會依其工作時間及原物料、製作商品的難易度去做定價。
3. 你會為你的產品規畫出何種價格策略?
(1)單一商品訂價
(2)套組優惠專案
(3)客製化商品定價
2014年4月12日 星期六
MKT6
1.試以產品生命週期觀點,論你所擇定的產品所處的階段?
產品生命周期分4階段
上市階段:新產品在市場中首度問世發展
成長階段:產品銷售量呈指數性成長
成熟階段:銷售成長因而呈現高原狀
衰退階段:銷售量自成熟期的高原上大幅下滑
目前寵物紙紮屋放置網路拍賣,大多數消費者呈現詢問觀望的狀態,
少數消費者會續而購買,現階段為成長期,必須再拓展其他市場。
2.試為你的產品提出新的發展可能性?
在新新市場裡找尋商機,嘗試袖珍屋發展,也可製作幼童玩具屋,
使幼童有自己的秘密基地屋。
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